Как стать блогером и зарабатывать деньги

Блогером сегодня может стать не только человек с большой аудиторией и профессиональной камерой. Начать можно практически с нуля, имея только желание развивать собственное имя, рассказывать о том, что интересно, и постепенно формировать вокруг себя аудиторию. При этом блог может оставаться личным увлечением, а может со временем превратиться в полноценное направление деятельности, которое приносит деньги.

Заработок блогера не обязательно начинается с миллионов подписчиков. Рекламодателям и компаниям может быть интересна небольшая, но активная аудитория, которой действительно близок конкретный человек и его содержание. Для одних блогеров основным источником дохода становится реклама, для других амбассадорство, партнёрские программы, собственные услуги или продукты. Кто-то становится представителем определённого бренда, а кто-то постепенно превращает собственное имя в самостоятельный коммерческий проект.

При этом сам факт создания страницы в социальной сети ещё не делает человека блогером в профессиональном смысле. Между публикацией фотографий или видео и развитием полноценной медийной деятельности существует большая разница. Необходимо определить направление, создать понятный образ, регулярно выпускать контент, развивать аудиторию, присутствовать на разных площадках и постепенно формировать доверие к своему имени.

Отдельное значение имеет то, как человек представлен за пределами одной социальной сети. Потенциальный рекламодатель, партнёр или клиент может найти его через поисковую систему, перейти на сайт, посмотреть другие социальные сети, публикации и фотографии. Поэтому по мере роста публичности вокруг блогера постепенно формируется полноценное информационное пространство.

Именно здесь появляется связь между блогом и личным брендом. Блог становится способом коммуникации с аудиторией, а личный бренд помогает выстроить вокруг человека более устойчивую систему, в которой его имя, контент, репутация и профессиональная деятельность начинают работать вместе.

Стать блогером можно с нуля. Но чтобы блог действительно начал приносить деньги, необходимо постепенно превратить его из страницы в социальной сети в полноценную медийную систему.

Когда направление блога уже определено, следующим вопросом становится то, как человек будет выглядеть в глазах аудитории. Блогер может публиковать интересный контент, но если его страницы выглядят случайно, информация о нём противоречива, а понять, кто он и чем занимается, сложно, аудитории и потенциальным партнёрам потребуется больше времени для формирования доверия.

Поэтому развитие блога постепенно переходит в работу с личным брендом. Это не означает создание искусственного образа. Напротив, задача заключается в том, чтобы правильно представить самого человека, его интересы, опыт, характер и направление деятельности.

Начинается это с имени и позиционирования. Человек должен быть узнаваемым и понятным. Если в одном месте он рассказывает о бизнесе, в другом исключительно о путешествиях, а в третьем представляет себя совершенно иначе, аудитории сложнее сформировать единое представление. Разные интересы могут существовать одновременно, но между ними должна сохраняться понятная связь.

Следующим элементом становится визуальная упаковка. Фотографии, аватар, оформление социальных сетей, обложки, графика и другие материалы формируют первое визуальное впечатление. Они не обязаны быть дорогими или сложными, но должны соответствовать тому образу, который человек хочет создать.

В определённый момент появляется необходимость в собственном сайте. Для небольшого начинающего блога он может быть не первостепенной задачей, однако по мере развития медийности сайт становится отдельной площадкой, где можно собрать информацию о человеке, его проектах, контактах, сотрудничестве и других направлениях деятельности.

Большое значение имеет и присутствие в поисковых системах. Потенциальный рекламодатель или партнёр может сначала увидеть не сам блог, а результаты поиска по имени человека. Статьи, интервью, публикации, сайт, фотографии и другие материалы постепенно формируют то информационное пространство, которое человек получает при поиске.

Социальные сети также должны работать не изолированно. Если блогер присутствует сразу на нескольких площадках, желательно, чтобы аудитория могла легко понять, что все эти страницы принадлежат одному человеку. Единый образ помогает связывать разные каналы между собой и постепенно увеличивать узнаваемость.

При этом личный бренд не заканчивается оформлением. Его содержание должно соответствовать заявленному образу. Если человек позиционирует себя как специалист, аудитория должна видеть профессиональные материалы. Если блог построен вокруг определённого образа жизни, этот образ должен последовательно проявляться в контенте. Если человек хочет сотрудничать с брендами, потенциальные партнёры должны понимать, с какой аудиторией он работает и какую ценность может дать компании.

Для будущего заработка это особенно важно. Рекламодатель покупает не просто размещение публикации, а доступ к определённой аудитории через человека, которому она доверяет. Чем понятнее личность блогера, его аудитория и его позиционирование, тем проще потенциальному партнёру оценить возможность сотрудничества.

Поэтому сильный образ блогера создаётся не одной фотографией и не красивым оформлением страницы. Он формируется из имени, позиционирования, визуального стиля, контента, сайта, поискового присутствия, социальных сетей и репутации.

Блогер начинает становиться брендом тогда, когда его имя постепенно превращается в понятный и узнаваемый образ, который одинаково считывается в разных точках контакта.

После определения направления и создания образа начинается постоянная работа с контентом. Именно публикации позволяют человеку оставаться в поле зрения аудитории, показывать свой характер и постепенно формировать интерес к собственному имени.

На этом этапе важна регулярность. Блог не обязательно должен обновляться каждый день, однако аудитория должна понимать, что автор продолжает развиваться и создавать новые материалы. Длительные периоды полного отсутствия публикаций затрудняют формирование привычки следить за блогом и снижают его активность.

Контент при этом может быть разным. Один блог строится преимущественно на коротких видео, другой на фотографиях и текстах, третий сочетает статьи, подкасты, прямые эфиры и короткие ролики. Не существует единственного формата, который подходит всем. Важнее определить, какой способ подачи соответствует самому автору и интересен его аудитории.

Короткие видео позволяют быстро привлекать внимание и знакомить человека с новым автором. Более подробные публикации помогают раскрывать мысли и темы глубже. Статьи могут одновременно работать на аудиторию и поисковые системы, а подкасты позволяют создавать продолжительный формат общения. Фотографии и визуальные материалы помогают поддерживать узнаваемый образ.

При развитии блога имеет смысл использовать несколько площадок. Один и тот же материал может адаптироваться под разные социальные сети, сайт и другие информационные каналы. Это позволяет не создавать полностью отдельный контент для каждой площадки, а использовать уже произведённые материалы более эффективно.

Отдельное значение имеет поисковое присутствие. Социальная сеть может привести нового подписчика сегодня, но статья или интервью способны находиться через поисковую систему значительно дольше. Поэтому по мере развития личного бренда появляются дополнительные публикации, материалы на сайте, интервью, упоминания и другие источники, по которым человека можно найти.

Аудитория также развивается через взаимодействие с другими людьми. Совместные проекты, интервью, подкасты, коллаборации и участие в различных мероприятиях позволяют блогеру выходить за пределы собственной аудитории. Человек знакомится с новыми группами людей и получает возможность быть замеченным теми, кто раньше о нём ничего не знал.

При этом количество подписчиков не является единственным показателем развития. Для будущей коммерческой деятельности большое значение имеют активность аудитории, её интерес к автору, просмотры, реакции, комментарии и способность людей возвращаться к новым материалам.

Для рекламодателя блог с меньшей аудиторией может быть интереснее крупного аккаунта, если подписчики действительно следят за автором и доверяют его рекомендациям. Поэтому задача заключается не только в том, чтобы постоянно увеличивать цифру подписчиков, но и в создании устойчивого сообщества вокруг человека.

Постепенно блог превращается из набора отдельных публикаций в медийную систему. Социальные сети привлекают внимание, сайт и статьи расширяют поисковое присутствие, видео и подкасты раскрывают личность, а совместные проекты помогают выходить на новые аудитории.

Развитие блога происходит тогда, когда человек становится узнаваемее, его контент регулярно появляется перед аудиторией, а собственное имя начинает существовать сразу в нескольких информационных пространствах.

Когда вокруг блогера формируется аудитория и появляется узнаваемость, возникает следующий вопрос: каким образом медийность можно превратить в источник дохода. На практике одного универсального способа не существует. Чем сильнее становится личный бренд и чем лучше человек понимает свою аудиторию, тем больше коммерческих возможностей может появляться вокруг его имени.

Самый очевидный вариант — реклама. Компании могут обращаться к блогеру, чтобы представить свой продукт или услугу аудитории. При этом рекламодателю важна не только численность подписчиков. Значение имеют тематика блога, активность аудитории, её интересы и доверие к автору. Поэтому даже небольшой блог при правильном позиционировании может представлять коммерческую ценность.

Другим направлением становится амбассадорство. В этом случае блогер не просто размещает отдельную рекламную публикацию, а становится представителем компании или бренда. Его образ связывается с продуктом, он может участвовать в рекламных кампаниях, мероприятиях и других проектах компании. Для самого блогера это возможность перейти от разовых размещений к более продолжительному сотрудничеству.

Существуют и партнёрские программы. Блогер рассказывает о конкретном товаре или услуге, а компания предоставляет ему вознаграждение за привлечённых клиентов. Такой формат может быть особенно интересен для авторов, которые хорошо понимают свою аудиторию и способны рекомендовать ей подходящие продукты.

Если блогер обладает профессиональными навыками, блог может стать способом продвижения собственных услуг. Это может быть консультационная работа, создание контента, обучение, дизайн, разработка, работа в определённой профессиональной сфере или другое направление. В таком случае аудитория становится не только источником рекламного дохода, но и потенциальными клиентами самого автора.

Следующий вариант — создание собственного продукта. Им может стать цифровой продукт, книга, программа, сервис, физический товар или другой проект. Здесь блог выполняет роль медийной площадки, через которую человек знакомит аудиторию с продуктом, формирует интерес и постепенно развивает вокруг него собственное сообщество.

Ещё одна возможность — работа со спонсорами. Компания может поддерживать отдельные проекты, выпуски, поездки, мероприятия или производство контента. Такой формат особенно подходит блогерам, которые создают самостоятельные проекты и могут предложить партнёру понятную аудиторию и формат присутствия.

Наконец, блогер может становиться представителем компаний в более широком смысле. Его медийность позволяет участвовать в мероприятиях, рекламных кампаниях, совместных проектах и других активностях. В некоторых случаях именно личность становится главным фактором, благодаря которому компания получает дополнительное внимание аудитории.

При этом разные способы заработка могут существовать одновременно. Например, блогер может сотрудничать с рекламодателями, быть амбассадором одного бренда, получать доход от партнёрских программ и параллельно развивать собственный продукт. Со временем одни направления могут становиться основными, а другие дополнять их.

Поэтому количество способов заработка растёт вместе с ценностью личности и её аудитории. Чем понятнее позиционирование блогера, чем сильнее его репутация и чем теснее связь с аудиторией, тем больше возможностей появляется для коммерческого сотрудничества.

Блог становится источником дохода не тогда, когда у человека появляется определённое количество подписчиков, а тогда, когда вокруг его имени появляется аудитория, доверие и понятная ценность для других людей и компаний.

Самостоятельное развитие блога может постепенно превратиться в большую систему задач. Сначала человеку необходимо придумать направление и создать контент, затем оформить социальные сети, разобраться с сайтом, поисковым присутствием, рекламой, сотрудничеством с брендами и потенциальными источниками дохода. По мере роста блога количество таких задач становится только больше.

Поэтому в определённый момент вокруг личного бренда может понадобиться команда. Один человек занимается контентом, другой дизайном, третий сайтом и поисковым продвижением, четвёртый помогает с рекламой и партнёрствами. Сам блогер при этом может сосредоточиться на главном, то есть на своей публичной деятельности и общении с аудиторией.

В E-PEOPLES развитие личного бренда строится именно по такому принципу. Человек может прийти к нам уже действующим блогером или только с желанием начать. Размер существующей аудитории при этом не является главным условием. Намного важнее направление, цели человека и то, какую модель развития он хочет построить вокруг своего имени.

Первым этапом становится полноценная упаковка личности. Определяется позиционирование, создаётся визуальный образ, оформляются социальные сети, разрабатывается сайт и необходимые презентационные материалы. Параллельно формируется цифровое присутствие человека, чтобы его имя можно было последовательно находить в поисковых системах и на различных площадках.

После этого начинается постоянное развитие. Создаётся и публикуется контент, ведутся социальные сети, развиваются статьи и другие материалы, поддерживается поисковое присутствие. При необходимости организуется производство фотографий, видео, подкастов, коротких роликов и другого контента.

Отдельное направление связано с коммерческой частью. Мы можем помогать искать рекламодателей, спонсоров и компании для сотрудничества, рассматривать возможности амбассадорства и представительства брендов. Если человек хочет создать собственный продукт, вокруг его личного бренда можно постепенно выстраивать и это направление.

При этом личный бренд может иметь совершенно разную основу. Для одного человека это будет самостоятельный блог и заработок на рекламе. Для другого личный бренд станет способом развития предпринимательской деятельности. Третий может использовать медийность для продвижения собственного продукта. Четвёртый будет строить карьеру публичной персоны и сотрудничать с компаниями.

Поэтому стать блогером можно самостоятельно, но развивать блог как полноценное направление деятельности необязательно в одиночку. Когда за человеком появляется команда, становится возможным одновременно работать над контентом, поисковым присутствием, упаковкой, аудиторией и коммерческими возможностями.

Блог начинается с желания человека быть услышанным, но его дальнейшее развитие требует системы. Именно эта система постепенно превращает личную страницу в медийный проект, а имя человека в личный бренд, вокруг которого могут появляться аудитория, партнёры, продукты и источники дохода.

Стать блогером можно с нуля. А превратить блог в источник дохода означает постепенно создать вокруг собственного имени полноценную медийную систему.